5月底，Podcast王牌節目《The Joe Rogan Experience》簽署協議，將獨家在串流音樂龍頭Spotify播放，合約金額逾億美元。Spotify強攻語音節目市場，試圖吃下「泛聲音平台」的野心，瞬間成為關注焦點。（看更多：今年股價翻漲25% 免費的podcast，成功帶動Spotify訂戶成長？）
幾乎同時，《紐約時報》買下訂閱制語音新聞平台Audm、蘋果付費新聞聚合服務Apple News+，則要求合作媒體授權，由蘋果製作語音版內容，雙方平分利潤；加上美國普立茲獎新闢「聲音報導獎」、台灣卓越新聞獎增設「Podcast新聞節目獎」，種種跡象讓人好奇：耳朵「讀」新聞的時代來臨了嗎？對於力求轉型的媒體業，Podcast是機會或陷阱？
「聽」新聞為何崛起
首先，Podcast並非全新事務，早在○四年，此一由iPod及Broadcast（廣播）合稱的詞彙就已見諸報端，台灣也有少數實驗性嘗試。
直到2016年，UDN《轉角國際》推出解讀國際新聞的「重磅廣播」、《關鍵評論網》製作專訪型節目「馬力歐陪你喝一杯」；隨後，《科技島讀》製播Podcast、《天下雜誌》的「聽天下」、《鏡傳媒》的「鏡好聽」陸續上線，國內媒體逐步跨入Podcast領域。
近2年，台灣素人播客熱鬧崛起，帶動一股收聽熱潮。曾在科技媒體任職多年、自身也製作Podcast的施典志認為，聲音媒體近來竄紅與4G及智慧手機普及、Podcast更接近串流媒體的體驗息息相關。
加上AirPod等無線耳機應用，讓通勤、運動族群便於收聽，因此掀起浪潮。（看更多：沒底線又嗆聽眾，百靈果、股癌為何盤據最紅Podcast前三名）
平行的是，歐美媒體近年大舉進軍聲音新聞，大致分為3類：一是接近有聲書的「text-to-audio」，將文字報導轉為語音，像是前述的Audm；二是詮釋新聞資訊，如《紐時》的The Daily；三是人物專訪，如資深科技記者史威瑟（Kara Swisher）專訪矽谷人士。背後驅動原因也有三：
一是「未來」。美國互動廣告協會（IAB）調查顯示，美國Podcast廣告市場近年飆漲，每年成長幅度高達40%至50%，預估明年可達10億美元，等於3年就翻1倍。
此外，Podcast帶來「高黏度年輕聽眾」，愛迪生研究室（Edison Research）今年針對12歲以上美國人的調查，37%已有固定收聽習慣；語音新聞平台Noa則揭露，該站六成五用戶低於35歲，且完聽率（completion rate）高達78%。
二是「現在」。對於較早投入的數位媒體，Podcast已是重要獲利來源，以Vox Media、Slate為代表。
原屬《華盛頓郵報》集團、現仍由葛蘭姆家族擁有的Slate，是最早的網路原生媒體之一，向來以政治、文化為主題，近年追求財務自立，力推付費會員，Podcast也是營收活水。
Slate目前有25個Podcast節目，從每日新聞分析、政治評論、財經職場、科技趨勢到流行文化，覆蓋完整。除了由廣告驅動的免費節目，也有付費會員專屬的深度解析，去年總下載量高達2億5000萬次，不但是網站交叉導流的行銷工具，也創造全站半數營收。
Vox Media更是如此，目前高達150個Podcast節目，透過品牌廣告與直接反應廣告（類似酷碰券，聽眾可獲特殊折扣）創造龐大營收。
Vox Media影音部門主管莫（Marty Moe）形容，「過去我們像一架單引擎飛機，依賴一般數位廣告帶來全部營收，如今Podcast讓我們多了一顆獲利引擎。」
聽成習慣就不會退訂
三是「強化連結」。尤其訂閱制媒體，Pod-cast或語音新聞是訂戶關係的膠合黏劑。
《彭博》2018年在app裡推出語音新聞，迅速成為第二熱門的專區。
《經濟學人》副主編史丹茲（Tom Standage）曾說，該刊訂費不低，訂戶會因「讀完篇數不夠多，而感到罪惡」，他們發現，語音新聞是提高續訂率的有效工具，讀者「一旦產生依賴，就不會退訂。」
回到台灣，專業媒體是否該投入Podcast？「馬力歐陪你喝一杯」主持人、《關鍵評論網》內容長楊士範舉出兩大肯定理由：一是回歸媒體本質，Podcast提供另類管道，讓媒體工作者持續溝通、傳遞訊息，「若媒體都在經營臉書、IG，為何不嘗試另種崛起中的媒介？」（看更多：還在用臉書看新聞？愈來愈多人刪除社群app，Podcast正夯）
二是商業考量，Podcast不只廣告持續成長，國外數據顯示，Podcast廣告的CPM（每千次曝光成本）比影像廣告更高，因為Podcast提供一種親密感，加上收聽情境，讓聽眾不容易略過廣告。
施典志也有類似觀點，他認為現有Podcast聽眾多是資訊主動接收者，站在經營影響力立場，媒體應該積極試水溫。不過，台灣Podcast發展尚受諸多限制，包括廣告投放風氣未成熟、廣告價格混亂、「離線媒體」的特性難以提供精準數據等等。
未來，可預見Podcast還有一波向上走勢，由於製播門檻不高，勢必呈現百家爭鳴的盛況。（看更多：明星、政治人物也瘋狂，Podcast為何在台灣爆紅？）
因此，媒體必須盤點自家優勢，規劃符合族群性格的分眾內容，讓節目定位盡可能明確、符合聽眾需求，並精心消化、整理資訊，或提供獨特的精要評論，甚至營造主持人鮮明風格，才具備黏住耳朵的競爭力，進而吸引精準利基的廣告主。
「耳朵讀新聞」的時代來了嗎？答案還未揭曉，肯定的是，新聞媒體多了一個搭橋鋪路的空中廊道。（責任編輯：陳郁雁）
"更是如此" - Google 新聞
July 13, 2020 at 04:53PM
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YouTuber夯還是Podcast播客更夯？耳機裡的新戰場，正式開打！ - 天下雜誌
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