黑松衝葡萄酒業績 將與譽加集團策略聯盟 - 經濟日報

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黑松（1234）葡萄酒代理再下一城，為因應消費者購買習慣變化與拓展酒類產品線，17日宣布，今年與新世界葡萄酒龍頭譽加葡萄酒集團，展開策略聯盟合作，首波將引進譽加旗下知名的三個新世界葡萄酒品牌「夏迪」、「班洛克」與「庫瑪拉」，並強化日間銷售通路，包括超市與量販店，今年下半年葡萄酒業績有望成長50%。

黑松董事長張斌堂表示，黑松經營酒類產品已久，並橫跨清酒、梅酒、金門高粱、葡萄酒與烈酒等品項，與譽加的合作將使黑松的葡萄酒類品項更加完整，也將協助譽加旗下各品牌拓展台灣市場。

近年來葡萄酒市場在通路活動與品牌宣傳下，愈來愈多消費者熟悉葡萄酒相關知識，並會前往日間銷售通路，如菸酒專賣店、超市與量販店等通路購買酒品自用；今年因新冠肺炎疫情影響，上半年宴會活動與外出聚餐減少，影響酒類即飲市場，但日間銷售通路卻因為消費者預期在家聚餐增加，而維持穩定銷售。

譽加為新世界葡萄酒龍頭，旗下主力品牌夏迪熱銷全球140多個國家，歷史超過165年，更是英國銷售第一、澳洲第二的品牌，年銷量超過1億瓶；黑松宣布與譽加合作，將透過引進譽加旗下酒款，從入門品項、經典得獎作品到特色酒款，以滿足不同需求的消費族群，並規劃將譽加的高品質葡萄酒拓展進超市與量販店，提高消費者購買便利性，亦強化黑松酒類產品通路佈局。

黑松運用經銷通路與行銷能力，代理包括50度以上金門高粱酒，日本CHOYA梅酒、黑松白鹿清酒、人頭馬君度等品牌，本次與譽加葡萄酒集團合作，將打破代理代銷原有模式，希望提高產品價值，進而創造業績成長。

黑松首波引進譽加旗下三大知名品牌「夏迪」、「班洛克」、「庫瑪拉」，左起為黑松公司特助張建章、黑松公司董事長張斌堂、譽加葡萄酒集團台灣區域經理蔡寅生等人。黑松／提供

黑松葡萄酒代理再下一城，為因應消費者購買習慣變化與拓展酒類產品線，17日宣布，今年與新世界葡萄酒龍頭譽加葡萄酒集團，展開策略聯盟合作。黑松／提供

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September 17, 2020 at 06:25PM
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