疫情改變了全球的生活，我們習慣的許多微小事物都可能被迫暫時告別，速食業龍頭肯德基將暫停使用逾一甲子的廣告標語「吮指美味」，畢竟在倡導勤洗手、注意衛生的疫情時代，大啖指尖美味顯然是種高風險的生活方式。
現在無論走到哪裏，幾乎都已貼出「勤洗手」、「勤消毒」的告示，提醒眾人病從口入的風險，對餐廳而言更是如此。肯德基（KFC）24日釋出最新廣告，刻意將使用長達64年的「吮指美味」（It’s Finger Licking Good）一詞給「馬賽克」，強調遵守防疫原則的重要性。
「感覺就是怪怪的，」肯德基全球行銷長譚吉勒斯比（Catherine Tan-Gillespie）承認。
她在24日聲明中說：「我們發現自己的情況特殊，擁有一個相當不合時宜的經典標語。」
肯德基表示，菜單並不會有任何變化，而經典標語何時回歸，則要等到「對的時機」。
美國肯德基於3月開始關閉餐廳，雖然近日又再度恢復大部分內用區，仍然積極鼓勵顧客使用得來速車道或外送服務，車道點餐員和消費者之間也豎起透明隔板，盡一切努力達到防疫目的。
儘管如此，肯德基醒目的廣告仍然招來抱怨。《衛報》（The Guardian）報導，美國疫情爆發五個多月以來，其實有不少民眾投訴肯德基，說他們的廣告影片有許多吸吮手指的特寫，違反了防疫的衛生原則。根據美國廣告標準局（ASA），光是3月就有超過150人投訴肯德基。
CNN分析，肯德基此舉顯然是行銷的一環，在疫情時代成功吸引一波關注。全球速食業近年成長快速，但飲食業利潤低、加之消費者多數毫無忠誠度可言，任何可以多吸引大眾眼光的方法，都被視為有力的行銷手段。
今年三月，全球各地陸續爆發嚴重疫情時，許多速食業者也趁機推出防疫概念的廣告，例如麥當勞將經典的金色字母「M」從中間拆開，或者可口可樂也把「Coca Cola」字母距離加大，提醒大家保持社交距離；另外也有網友發揮創意，替星巴克商標上的美人魚戴上口罩，或者讓NBA商標上的籃球員在家玩電腦等等，成功在社群媒體上掀起一連串熱烈討論。
Coke puts social distancing message in Times Square https://t.co/Bf3Nen1RXr pic.twitter.com/8dJPJf3TuL
— Ad Age (@adage) March 23, 2020
"更是如此" - Google 新聞
August 25, 2020 at 06:30PM
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「吮指」美味？先不要！肯德基為防疫停用64年經典標語 「時機對了就回來」 - 風傳媒
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