微軟傳出想要買抖音，為什麼是抖音？又為什麼是微軟？
做為地表最強APP，抖音在2019年賺進了200億美元的廣告收入，比起前一年增加了180%，每日活躍高達4000萬人。
抖音（海外版叫TikTok）是字節跳動擁有的眾多應用程式之一，估值大約500億美元的字節跳動，根據《路透》報導有70%投資人來自美國。
即便如此還是沒有擺脫母公司中國背景的國安疑慮，雖然沒有任何明確證據顯示抖音違反Google Play或Apple Store的政策。一月的時候，美國軍方就禁止使用。雖然不太理解到底使用族群幾乎都在30歲以下的APP，要竊取什麼資料，但川普政府很堅持這是國安問題。
許多人認為這跟6月底川普的百萬人響應沒人到場的造勢活動有關。
《紐約時報》報導，6月20日川普在疫情之後的首場造勢集會，被抖音網友惡搞，他們登記了成千上萬的入場券，白宮宣稱有超過百萬人索票，結果會場1萬9千個座位空盪盪，讓川普很難堪。
川普7月31日時表示要全面禁用抖音，讓微軟和TikTok美國公司以及川普緊急進行了三方通話。談話後，微軟宣布繼續和TikTok談判，希望取得在美國的經營權，這也是微軟首次證實打算收購抖音的事。
微軟執行長納德拉（Satya Nadella）表示與TikTok的談判，計畫在9月15日之前完成，不只包括美國部分的經營權，還有加拿大、澳洲、紐西蘭等地的運作。
到底收購抖音，對微軟有什麼好處？
1、微軟沒有反托拉斯的包袱
上週4大科技巨頭因為「線上平台與市場力量」的議題，被叫到美國國會聽證，包括蘋果、Google、亞馬遜和臉書，但是就是沒有微軟，因為微軟在消費者網路市場，實在不是一個大咖。
臉書應該是最想買抖音的人，還推出了「Instagram Reels」要搶抖音的短影音市場，但是臉書多次面臨監管和政治審查，而且臉書自己還有Instagram和WhatsApp，如果再加上抖音，將成為更巨大的社交巨獸。
蘋果內部沒什麼適當的部門突然去接手一個社交軟體。
微軟在消費者隱私上有相對高的保護，美國政府也信任微軟，如果抖音順利將美國業務分拆賣給微軟，監管上的麻煩會少一點。《路透社》報導表示微軟將負責保護抖音美國使用者的資料。
2、為微軟帶來廣告收益
Google是數位廣告之王，因此成了反托拉斯狙擊的目標。
微軟的搜尋引擎也有少部分的網路廣告業務，但這幾年來都很平穩，畢竟微軟搜尋引擎Bing成長得很緩慢。而且比起Google的Chrome和蘋果的Safari，實在不成氣候。
抖音一年有200億美元的廣告營收，即使微軟只獲得美國業務，收益也將非常可觀。
3、增強社群媒體地位
微軟的雲端業務，可以有效地保護抖音用戶的資料，微軟自己也有LinkedIn、Github和Minecraft，並且獲得不錯的成功。
微軟底下的社交媒體嚴格說來只有LinkedIn，買下抖音可以讓微軟在以臉書和Youtube為主的社群媒體，佔有一席之地。
從技術和資金方面，微軟應該能夠好好接手抖音。
不過微軟以前也有非常多很失敗的併購，例如當年天價收購Skype、Nokia手機部門、Hotmail等等，都是把好好的品牌搞到沒有市場。
有分析師利用字節跳動500億美元的估值，大約有10%的使用者在美國，推估合理的出價大約落在50億美元左右。
對此，字節跳動全球CEO張一鳴在8月3日發出的內部信，首次承認TikTok的美國業務，面臨被「強拆」或完全禁止的風險，張一鳴表示不認同美國海外投資委員會（CFIUS）要求必須出售美國業務的決定，出售方案仍未敲定。
資料來源：Reuters、NY Times、財新、Forbes、Windows Central
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August 03, 2020 at 04:41PM
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