身處分眾化與後社群時代，傳承古老工藝與設計美學的珠寶產業，也紛紛調整腳步迎難而上，並攜手跨界人才開創新局，成就一加一大於二的無限可能。
在欣賞珠寶之前，不妨先讓我們回顧來路、徜徉往日時光，試著回想那些珠寶巨擘，是在何種歷史景況、風格思潮與文明發展的脈絡之下，打造出在今日看來，依舊雋永精彩的珠寶作品。
熱愛芭蕾的Louis Arpels，促成了Van Cleef & Arpels標誌性芭蕾女伶胸針的誕生；Louis Cartier的東方藝術品收藏，讓今日的Cartier，能以從容的姿態，遊走於歐亞文化之中；出身布料商家族的Frédéric Boucheron，不僅將奢華面料與珠寶結合，更讓金質彷彿布料般柔軟服貼，而今日我們熟悉的Quatre系列珠寶中，更藏著羅緞紋路；縱情園藝的Christian Dior，其位於Milly-la-Forêt的鄉間花園，更啟發Victoire de Castellane今日的珠寶創作；Yves Piaget對玫瑰的迷戀，讓Piaget Rose璀璨盛放至今⋯⋯，他們不僅是縱橫珠寶界的專家，更是最懂生活的風格玩家。
我們經常性地在談論珠寶的設計、寶石的克拉數、品質與切工，但是可別忘了，珠寶是配戴在「人」身上的，一切都關乎個人，個人的特質、生活風格與美學眼光，都是交織出個人品味的關鍵，譬如性感又風趣的Marilyn Monroe、優雅高貴的Audrey Hepburn、熱情率性的Elizabeth Taylor⋯⋯，她們才華洋溢、個人風格鮮明，不論是幕前幕後都引人關注，因此，在1943年，Harry Winston便首度贊助明星——奧斯卡最佳女演員Jennifer Jones，於頒獎典禮上配戴品牌珠寶，讓明星的個人魅力與璀璨珠寶相互加持，自此開啟明星於大型典禮上，配戴珠寶的風潮。
雖然與名人（明星）的合作，大大提升了品牌的知名度與能見度，但是也有越來越多品牌意識到，他們不可能只聚焦於此，勢必得往不同族群擴散才行，因而他們精準地鎖定了名流雅士們，譬如Piaget與超現實主義大師達利及Andy Warhol、Van Cleef & Arpels與傳奇編舞家George Balanchine，以及Tiffany & Co.與建築大師Frank Gehry⋯⋯等人的合作，都試圖將族群從原本就喜愛珠寶鐘錶的藏家，擴展至藝術圈、建築界，以及舞蹈界等不同領域。
隨著網路的發展以及社群模式的轉變，許多頂級珠寶品牌面臨的挑戰，是如何在龐雜的訊息流當中引起關注、真正觸動消費者的內心，進而引起共鳴，難則難在——還得要穩固品牌的核心精神與價值，而非為了「蹭熱度」而自亂陣腳。以往單一傳遞訊息的模式，在今日看來已不太合時宜，不論是對品牌或是對媒體而言，與客戶／讀者如何建立並維繫「關係」更加重要，因此許多品牌從不同路線分進合擊，一個是「強化」，另一個是「開拓」，前者是為了強化特點、強化認同感與共鳴；後者則是開拓不同的客群。因為他們深知，一加一絕不單純僅止於二，若是運用得當，將擁有無限可能，因此他們便尋找各界翹楚與意見領袖進行合作，積極替自身注入全新觀點與可能。
譬如我們所熟悉的鑽石品牌Hearts on Fire，它以「全世界車工最完美的鑽石」而著名，許多人更將它視為是夢幻婚戒的代名詞，而為了強化這樣的印象，品牌更找來美國婚紗天后Hayley Paige，共同打造聯名珠寶系列，禮服的輪廓線條、裝飾細節、布料的層次都幻化成Hayley Paige聯名珠寶系列的設計細節，浪漫氛圍更加乘。而出生於藝術世家的珠寶藝術家趙心綺（Cindy Chao），其珠寶設計深受建築師外祖父與雕塑家父親的影響，她以微型建築的概念來進行設計，創作出與眾不同的珠寶維度。在今年歐洲藝術博覽會（TEFAF Maastricht）上，她更攜手荷蘭建築藝術家Tom Postma，將展廳打造成一座行動博物館，展櫃內的珠寶作品充滿自然生命力與建築的層次結構，與帶有木質色調與有機曲線的展示櫃設計，形成一種完美的內外呼應，再次凸顯Cindy Chao奠基於建築感、雕塑性、生命力的三大珠寶設計核心。
「開拓」不同族群絕非易事，就像喜歡威士忌的人，就不見得喜歡香檳；懂得欣賞名瓷的人，可能對於珠寶極其陌生，因此許多品牌也開始嘗試，與完全不同領域influencer合作，原因無他，試想，若是一位你在社群上追蹤已久，並對他的每一條評論深具認同感的調酒師，突然發表了他對於某款珠寶的強烈喜愛，你會對這件珠寶產生「興趣」嗎？
而Piaget從過去到未來，也都與多位來自不同領域的品牌大使締結合作關係，以他們獨特的個人魅力，替珠寶鐘錶注入更多情感與故事，譬如近期更特別邀請全球分別來自藝術、慈善、戲劇、音樂等領域的十位傑出女性，一同拍攝形象影片，述說她們堅定無畏的人生哲學。而近期，Van Cleef & Arpels則找來新銳藝術家Alexandre Benjamin Navet共同合作，透過他鮮明繽紛的筆觸，重新闡述在Van Cleef & Arpels歷史中相當悠久且重要的花卉主題⋯⋯，透過這些各種形式的跨界合作，一方面是主動觸及不同的族群，另一方面也打入這些人的生活圈，從最初步的認識、產生認同、而後引發共鳴。
延伸閱讀：「只要持續下去、努力不懈，就能夠實現夢想，成功的彼岸一定有彩虹在等著我。」孔曉振攜手10位Piaget女性 一同展現她們的正能量哲學
這就是當今珠寶精品產業的轉變，珠寶不僅可以作為傳家寶代代相傳，更可以貼近生活，甚至帶來歡樂；其品位與格調並未因此而削弱，而是與時俱進、更添魅力。
"加" - Google 新聞
June 22, 2020 at 07:37PM
https://ift.tt/37Pce7j
名人效應、跨界合作⋯珠寶產業如何成就一加一大於二的無限可能？ - Taiwan Tatler
"加" - Google 新聞
https://ift.tt/2IqWYBJ
Shoes Man Tutorial
Pos News Update
Meme Update
Korean Entertainment News
Japan News Update
Bagikan Berita Ini
0 Response to "名人效應、跨界合作⋯珠寶產業如何成就一加一大於二的無限可能？ - Taiwan Tatler"
Post a Comment