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中職英文轉播創意來自她 康小玲堅持、專業體育人生 - ETtoday

記者杜奕君/專題報導

台灣有線電視山頭林立,而體育頻道由於其受眾族群之獨特性、專業性鮮明,生存更是大不易。要想在眾多綜合性頻道中脫穎而出,往往需要更多的努力及更優質的節目內容。英商壹拾壹體育網有限公司台灣分公司(以下稱Eleven Sports),在2017年正式開播,其幕後最大推手,正是投入台灣體育媒體產業近30年之久的台灣區總經理康小玲。

▲Eleven Sports台灣區總經理康小玲。(圖/Eleven Sports提供)

▲Eleven Sports台灣區總經理康小玲。(圖/Eleven Sports提供)

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從最初的單純賽事播報,再到節目製播、頻道行銷,康小玲在2017年毅然決然接下Eleven Sports台灣區總經理重任,希望將更多全球精彩賽事內容帶給台灣球迷,更要讓台灣本土的運動走向國際,讓世界所看見。

但經歷3年多的努力,在種種大環境不利因素,特別是頻道遲遲無法獲得合理版權費用情況下,Eleven Sports在台拓展確實面臨一定困境,而康小玲也毅然決然扛起責任,將於7月去職。

回首過往,讓Eleven Sports在台灣從無到有,從境外體育頻道,到成功轉播包括NBA、中華職棒、英超,乃至於FIBA國際籃球賽等重點賽事,稱康小玲為台灣體育頻道的「教母級」人物,相信一點都不為過,而這位台灣最強體育女性經理人3年多來的心路歷程,此次也將首度公開。


從無到有 「在地化」是最大宗旨

Eleven Sports自2016年7月,籌備在台成立分公司,初期目標是以數位體育轉播平台為目標,但康小玲也強調,「在地化,絕對就是我們成立的最大宗旨,希望扶植台灣本土的運動產業,達到相輔相成結果。」

不過由於台灣媒體環境考量,最終Eleven Sports仍選擇投入有線電視頻道,並在2017年2月21日頻道正式開播,並與當時中華職棒Lamigo桃猿隊(現樂天桃猿)達成主場賽事轉播服務協議。

隨後不僅中職,包括日本職棒、NBA職籃、FIBA國際籃球賽,再到ITTF國際桌球世巡賽、英超足球聯賽、亞洲羽毛球巡迴賽等國際重點賽事,Eleven Sports無役不與,希望與台灣運動迷們,透過賽事轉播,做最直接的互動與溝通。

康小玲強調,「任何產業都是一樣,總會需要新的競爭者,才不會讓大家停滯不前,才可以刺激整個環境的進步,我認爲這是當初Eleven Sports希望為台灣運動媒體市場帶來的最直接衝擊。」

▼中華職棒在全球飽受新冠疫情影響下,成為棒球迷重要寄託之一。(圖/記者黃克翔攝)

▲▼0422 中華職棒新莊統一獅對富邦悍將-蘇智傑。(圖/記者黃克翔攝)


沒有Eleven Sports的加入 中華職棒不會如此興盛

2020年,全球遭遇新冠肺炎疫情衝擊,體育產業更是首當其衝,世界各大頂尖賽事紛紛呈現停擺狀態,但防疫體系完善的台灣,卻意外成為全球率先開打之體育聯賽典範,包括中職、SBL超級籃球聯賽、等本土賽事,都成為世界關注焦點。

其中獲得授權轉播樂天桃猿、統一7-ELEVEn獅主場轉播的Eleven Sports,更成功透過推特平台,提供英語轉播服務,當時也成為國際關注焦點,更讓中職意外獲得了在全球體育迷眼前曝光的機會。

當時,定調投入英文轉播決策者,正是康小玲,而最終這樣的策略也確實奏效,中職首週的英語轉播,吸引近500萬體育迷無時差收看,甚至引來國際媒體的全面報導及關注,成功讓中職賽事走向國際。

「我可以這麼說,如果沒有Eleven Sports的加入,中華職棒不會如此興盛!」康小玲強調。

康小玲強調,Eleven Sports對於中職,就是當作自家的事業體來經營,「當一個新的轉播平台加入,必定能帶給中職更活絡的展現,讓其他頻道願意更投入、用心去做,當時Eleven Sports做了很多轉播上的創舉,除了這次的英文轉播,還有台語、復古轉播,或許沒做不會怎樣,但做了就是一種對於觀眾的嶄新體驗。」

「就像這次的英文轉播,我們不做也許就不會有人做,但結果就是讓國際都注意到了中華職棒。在沒有體育頻道可以為中華職棒更加投入的情況之下,Eleven Sports真的是幫助了中華職棒整個興盛起來,有加了百分之百的分數。」康小玲如此說道。

▲壹拾壹體育網台灣區總經理康小玲。(圖/ELEVEN SPORTS NETWORK 提供)

▲Eleven Sports在台耕耘至今超過3年時間。(圖/Eleven Sports提供)

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